OnlyTweets caiu em uma quarta-feira. O produto de software, que permite que usuários do Twitter bloqueiem suas contas atrás de um paywall de assinatura, passou de uma ideia anotada em um documento compartilhado para um lançamento enviado em menos de uma semana . De repente, lançado na natureza sem aviso prévio, ele foi recebido com uma enxurrada de inscrições.
OnlyTweets foi uma “queda” da Stir , uma startup de Os ‘Drops’ de produtos tecnologia cuja plataforma ajuda os criadores a gerenciar seu trabalho de back-office .
Por décadas, os drops foram parte integrante dos esforços de marketing boca a boca de marcas de streetwear e tênis . O lançamento controlado, às vezes surpresa, de produtos de edição limitada gera e acelera o hype, a fidelidade à marca e o engajamento da comunidade.
Ultimamente, porém, os lançamentos Os ‘Drops’ de produtos estão migrando de produtos físicos para serviços de software, à medida que algumas empresas aplicam a estratégia de geração de buzz aos lançamentos de seus produtos digitais.
Foto: Shutterstock
O que está rolando?
A Stir ganhou fama ao lançar produtos de Lista precisa de números de celular software únicos e chamativos — como um que permite que os usuários do TikTok ! baixem toda a sua biblioteca de conteúdo em um arquivo ( FYP.RIP ) e outro que facilita colaborações ! aleatórias de produtos entre criadores ( MerchWith ) — mas não é o único.
A cada duas semanas, o coletivo MSCHF, sediado no Brooklyn, lança outro golpe viral, que ele chama de drop. Alguns desses drops são produtos físicos — como ! sua colaboração “Satan Shoes” com o artista musical Lil Nas X, que motivou um processo da Nike — mas muitos deles são digitais, e todos eles parecem projetados com o único propósito de ganhar manchetes.
Uma amostra aleatória dos lançamentos digitais ! da MSCHF inclui Times Newer Roman , uma fonte que se parece com Times New Roman, mas com cada ! caractere um pouco mais largo, para ajudar os alunos a atender aos requisitos de tamanho de página; Netflix ! Hangouts , um complemento do navegador que permite aos usuários assistir à Netflix no trabalho, fazendo com que pareça que estão em uma teleconferência; e Finger on the App , um concurso único em que a pessoa que manteve o dedo pressionado continuamente contra a tela do smartphone pelo maior período de tempo ganhou US$ 25.000.
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Embora Stir e MSCHF sejam amplamente Dicas de marketing no Pinterest: um curso intensivo em marketing engenhoso considerados as duas ! principais forças nesse espaço hoje, os lançamentos digitais também têm sido usados de maneiras mais diretas por diversas ! marcas importantes.
O HotelTonight, aplicativo de reservas de última hora em ! hotéis, lançou um recurso “ Daily Drop ” no qual os usuários podiam acessar descontos diários em Número SG hospedagem — mas eles tinham apenas 15 minutos para aplicar a oferta após desbloqueá-la.
A Amazon deu aos membros Prime um ! prazo de 24 horas para assistir ao primeiro episódio de sua série de televisão Hannah , um mês antes da data oficial de ! estreia; se perdessem o prazo, teriam que esperar.
O Cash App lançou um “ Boost ” de 99% de desconto em qualquer lugar
“Usamos os lançamentos de produtos ! como uma grande fonte de inspiração para os Boosts naquela época”, tuitou Brandon Jacoby, ex-líder de design ! de produtos de crescimento na Cash App, em resposta .
Bobby Thakkar, cofundador do estúdio ! criativo Ampersand , disse à Built In que foi abordado por “talvez três dúzias de empresas” nos últimos meses, todas ! pedindo que ele liderasse seus programas de lançamentos digitais.
“Muitas empresas estão pensando nisso”, ele disse. “Acho que isso vai aparecer cada vez mais.”