Sempre que as pessoas se aventuram em algum lugar novo, os anunciantes seguem de perto. Rodovias são construídas, então outdoors surgem. A internet é desenvolvida, então anúncios em banner se materializam.
Esse princípio é válido para o mais novo destino badalado: o metaverso .
O metaverso, um termo usado para descrever de marketing planejam um espaço virtual online caracterizado por interatividade e interconectividade, foi realizado, até certo ponto, em jogos e plataformas como Roblox, Fortnite, Animal Crossing, Minecraft e Second Life. Eles e Dados de e-mail outros como eles fornecem vastos mundos virtuais onde as pessoas podem explorar, socializar, construir e comprar coisas.
Tais espaços já estavam crescendo em popularidade, graças em parte a uma pandemia que limitou as interações no mundo real. E então, neste verão, Mark Zuckerberg anunciou que ajudar a “dar vida ao metaverso” é o mais novo objetivo do Facebook, uma declaração que aumentou ainda mais a excitação do metaverso. Esse entusiasmo deu às marcas um senso extra de urgência para descobrir o que o metaverso significa para elas.
5 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem se preparar para o metaverso
Esforços paralelos de marketing na vida real.
Ofereça itens colecionáveis de marca.
Invista em experiências imersivas.
Apoie-se nas comunidades existentes.
Abrace a experimentação.
“Os profissionais de marketing gostam de estar onde as pessoas estão”, disse Lindsey McInerney, chefe global de tecnologia e inovação da Anheuser-Busch InBev (AB InBev), à Built in. “Onde há previsão de novo tráfego é certamente um lugar ao qual os profissionais de marketing precisam prestar atenção.”
Assim como acontece com qualquer novo canal de marketing digital — TikTok e Clubhouse são exemplos recentes que me vêm à mente — os profissionais de marketing estão abordando o metaverso a partir de uma postura de experimentação .
Eles buscam se conectar com cidadãos do metaverso de maneiras que agreguem valor, não intrusões.
LerO que são NFTs e onde posso comprá-los?
Marketing IRL paralelo
Um bom ponto de partida para marcas que buscam Como as ferramentas de chat ao vivo capturam e convertem leads aparecer efetivamente no metaverso é fazer um paralelo com o que fazem na realidade, disse McInerney.
Em junho, a marca de cerveja belga Stella Artois da AB InBev fez uma parceria com a Zed Run , uma plataforma online alimentada pela tecnologia blockchain onde ! cavalos NFT (tokens não fungíveis) são criados, disputados e negociados. Se você está tendo dificuldade em imaginar isso, imagine o Kentucky Derby cruzado com um cripto Tamagotchi .
Como parte da campanha, a Stella Artois emitiu bf lidera e leiloou 50 pacotes de NFTs de marca. Cada pacote veio com uma peça original de arte digital, um cavalo de corrida digital e uma skin digital (basicamente uma camisa) para o cavalo vestir. Também criou uma pista ! de corrida de cavalos tridimensional que existe e funciona dentro do Zed Run, e é projetada como ! uma extensão da campanha de marketing onírica da vida real da marca “Life Artois” .
Cavalos NFT correndo no “Life Artois” no Zed Run. | Imagem: AB InBev
Patrocinar uma corrida de cavalos baseada no metaverso pode soar como um salto enigmático para a marca. Mas, na realidade, a AB InBev patrocina muitos eventos esportivos. E a Stella Artois, em particular, tem um histórico de patrocínio de grandes corridas de cavalos. Então, aos olhos de McInerney, patrocinar o equivalente digital é um ponto de entrada natural para o metaverso.