O fluxo de trabalho de marketing em uma empresa ! de software de ponta parece uma vista aérea noturna de uma cidade densamente povoada: uma rede extensa de ! tecnologia que rastreia, aciona, programa, segmenta, automatiza, otimiza e relata coisas como desempenho do site, transferências de leads, comportamento de clientes e clientes potenciais, envios de e-mail e campanhas de publicidade programática.
É aí que entram os tecnólogos de marketing .
É um cluster. E para fazer isso com sucesso, você precisa Loja peração de marketing que se pareça mais com o interior de uma torre de ! controle de tráfego aéreo do que qualquer coisa que você veria em Mad Men .
O que é um tecnólogo de marketing?
Alguém que gerencia e fornece suporte administrativo ! e estratégico para ferramentas de software de marketing e fluxos de trabalho e processos relacionados.
A função começou a surgir Como criar ofertas de conteúdo restrito que gerem leads no final dos anos 2000, levando Scott Brinker a dar sua palestra de 2010 , “Ascensão do Tecnólogo de Marketing”, onde identificou que “as decisões tecnológicas e a estratégia de marketing ! estão interligadas” e que uma nova função de nicho — um híbrido entre profissional de marketing e profissional de TI — lideraria o caminho na era do marketing que prioriza o digital.
Agora você pode identificar funções de tecnólogo bf lidera de marketing em uma ampla variedade de empresas, às vezes usando o termo automação de marketing ou operações de marketing.
Tecnólogo de marketing é um termo genérico ! e muda de forma com base no tamanho e no tipo de empresa. (O próprio Brinker divide o cargo em quatro arquétipos comuns .)
Para ter uma ideia mais clara de como é o ! trabalho da perspectiva daqueles que estão nas trincheiras, conversamos com três tecnólogos de marketing. Abaixo, eles compartilham seus insights sobre o que as pessoas interessadas na função devem saber.
Suas respostas foram editadas e condensadas.
Nossas Fontes
Mike Braund
Diretor sênior de operações de marketing , Apollo GraphQL
Annia Champsaur
Tecnóloga em marketing , Numberly
Moni Oloyede
Gerente sênior de operações de marketing, Fidelis Cybersecurity
Como você entrou na tecnologia de marketing?
Braund : Estou na área de tecnologia de marketing há ! cerca de 10 anos. Entrei por meio do que aprendi conversando com outras pessoas da minha idade em funções semelhantes, é um caminho comum: muitas funções iniciais de análise e relatórios que lidavam ! com algum tipo de automação, seja construindo cálculos no Excel ou fazendo coisas iniciais de banco de dados do Access ou usando outras ferramentas de relatórios. Isso construiu um bom conjunto de ! habilidades que ! correspondiam ao que eu precisava fazer para o que chamamos de tecnologia de marketing agora, que para mim começou com automação de marketing.
Champsaur : Eu moldei a função conforme ela avançava. Comecei com uma função mais focada em marketing, e tinha uma grande afinidade com o ! que nossa ! empresa estava fazendo em ciência de dados, e eu realmente gostava de trabalhar com aquela equipe. Meu título sempre mudava — comecei como gerente de produto de exibição de CRM e depois fui gerente de produto de dados.